Llenguatge publicitat:

 

Briefing: Document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.

 

Segmentació: És l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.

 

Públic objectiu: És el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.

 

Director d’estratègia (Planner): És la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.

 

Identificació: Estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.

 

Posicionament: Estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.

 

Eslògan: Frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.

​

Publicitat emocional: Estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.

 

Publicitat viral: Publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.

 

Jocs publicitaris: Jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.

​

Publicitat enganyosa: Publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.

 

Postproducció: És l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.

​

Llenguatge audiovisual:

​

Cinemagraph: Són imatges o fotografies combinades amb vídeos. Només hi ha un element de la fotografia que té moviment.

Moviment tràveling: Desplaçament de la càmera variant la posició del seu eix i realitzant un moviment en un espai tridimensional.
 

• Tràveling lateral: Permet seguir a el personatge o a l'expressió de el personatge que es mou en un punt.

• Tràveling circular: Gir amb la càmera de 360º graus

• Tràveling vertical: El moviment de la càmera va de dalt a baix o de baix a dalt.

Moviment lliure amb grua: La càmera es va desplaçant fins arribar a l'alçada del subjecte.

Càmera subjectiva: La càmera ens mostra el que veu el subjecte, com si la càmera estigués en els seus ulls.
 

Càmera objectiva: Tècnica de càmera per la qual aquesta sembla ser espectadora objectiva de l'escena.

 

Nitidesa: Grau de claredat en la que l'observador veu millor o no els detalls de la imatge. 

 

Pla zenital: En aquest tipus de pla la càmera se situa just a sobre del nostre subjecte o element protagonista, mirant directament cap al terra.

 

Pla aberrant: Aquest tipus de pla es caracteritza per tenir una breu inclinació cap a l'esquerra utilitzant la càmera.
 

 

                                                       

 

 

 

 

​
 

 

​

                                             Imatge presa per Silvia Illescas.

 

Pla americà: En aquest pla es veu una tercera part del cos de l'objecte o persona. S'utilitza molt en pel·lícules.

 

Pla detall: És centra en una part en concret de la persona o objecte. En aquest cas la fotografia està presa amb molta nitidesa i claredat. 

 

Resolució: Quantitat de detall que el sensor és capaç de captar i que l'observador és capaç de distingir.

 

Kitsch: Estil caracteritzat per l'ús del color i per l'ús de detalls per tals d'aconseguir objectes que cridin l'atenció. Kitsch és una paraula alemanya i que la seva traducció podria ser passat de moda o de mal gust.  

Collage: Tècnica pictòrica que consisteix a enganxar sobre una tela, paper o una altra superfície altres materials, com paper, tela, fotografies, etc.

Píxel: Unitat bàsica d'una imatge digitalitzada en pantalla a força de punts de color o en escala de grisos.

Fotomuntatge: Composició fotogràfica que resulta de la combinació de fragments de diverses fotografies, de vegades acompanyades de dibuixos, i que es fa generalment amb intenció artística, publicitària, etc.

​

​

Glossari termes còmic:

Si voleu saber informació sobre termes relacionats amb el còmic premeu al botó Còmic de sota.

​

​

​

​

​

​